Marketing stratégique
Marketing stratégique est un volume alliant théorie et pratique. L’objectif des auteurs est de présenter, d’une manière pratique, le processus décisionnel menant à la planification d’une stratégie marketing.
Présenté en douze chapitres et se terminant par un exemple réel de plan marketing, le volume décrit puis illustre, avec de nombreux exemples québécois et des exercices pratiques, chacune des étapes menant à la planification d’une stratégie.
(4e de couverture)